Me parece que trabajar sobre KPI como Clics o CTR podría distorsionar la optimización. Por ejemplo, "programación java" tiene un CTR más alto en comparación a las demás y uno podría considerar que es una buena keyword debido a su rendimiento. El problema es que esta KW genérica ("programacio java") podría tener un Costo por Conversión más caro en comparación a una KW más transaccional ("curso de java desde cero"), aún cuando el CTR sea menor en el segundo caso.
Incluso si el Costo por Conversión fuera un poco más bajo en el segundo caso, el Lead de la KW "curso de java desde cero" podría tener mayor probabilidad de venta dado que su intención de búsqueda está más relacionada al producto o servicio que ofrece la empresa (en este caso, EDteam).