Todos conocemos Instagram, una red social donde seguimos amigos, familiares, personas y marcas de interés, pasamos tiempo en el feed, vemos su contenido, le damos like, comentamos, seguimos las historias y hasta interactuamos con ellas.
Ahora, te has preguntado ¿por qué no ves el contenido de algunas de las personas que sigues, o porque siempre ves el contenido de las mismos usuarios?
En este Blog te contaré todo sobre el algoritmo de Instagram y que acciones tomar para tenerlo a tu favor 💪
Instagram siempre está en contante cambio, agrega nuevas funciones, herramientas, estilos y sobre todo siempre está buscando que tu experiencia dentro de la red social sea lo más personalizada posible.
Esta red social nace de un chico que empieza a estudiar programación luego del trabajo y poco a poco va creando un proyecto, Kevin Systrom hace un primer prototipo y consigue que inviertan en su proyecto, luego junto a su amigo Mike Krieger, mejorar ese prototipo y crea Instagram, el cual sale a luz por primera vez el 6 de octubre del 2010.
La idea principal era formar la primera red social basada en imágenes, donde puedas compartir tus fotos con amigos, inicialmente el contenido era mostrado de forma cronología, es decir que cada vez que entrabas a la red veías lo que tus amigos estaban publicando en ese momento.
En el 2012 Facebook adquiere Instagram y con la compra vieron los cambios. En el 2016 se realizó la actualización cambiando su imagen y como mostrar el contenido, Ahora el contenido seria mostrado por un algoritmo de comportamiento.
Una vez realizados los cambios como en toda sociedad vienen las diferencias y debates, del que Instagram no fue la excepción, ya que muchos usuarios se quejaban que sus publicaciones no eran mostradas a sus amigos.
La empresa dio declaraciones vía Twitter para aclarar la situación, indicando que no se ocultan publicaciones, sino que hay filtros para mostrar primero unas que otras, a eso se refieren por algoritmo de comportamiento y que la red social es cada vez más personalizada.
Ahora, para entender a que me refiero y lo más importante, como hacer frente a esto, te explicaré primero que es el algoritmo.
📱 El Algoritmo.
Es un proceso que reúne un conjunto de variables que estudia el comportamiento de los usuarios en la red.
Se va modificando y perfeccionando según va avanzando la red social y depende de las acciones que se realizan dentro de la red:
- Tipo de Usuarios que sigas.
- Contenido con los que interactúes:
- Likes.
- Comentarios.
- Compartidos.
- Guardados.
- Usuarios que busques.
- Posición geográfica.
- Hashtag que uses y sigas.
- Contenido que publicas.
El objetivo principal del algoritmo de Instagram, es mostrar las publicaciones que podrían ser más valiosas en función de tu actividad.
Con las acciones que haces, las personas que sigues y que buscas, eso determina que tipo de publicaciones son de tu interés y son las primeras que veras en el feed, por eso Instagram habla de una retro alimentación personalizada.
Por ejemplo: si tienes tiempo que no ves las fotos de tu amigo de la infancia, si lo buscas y entras a su perfil. En pocos minutos veras en tu feed publicaciones de esa persona.
Eso explica el algoritmo de comportamiento, al ir a su perfil identificó que es tu interés y por eso te lo muestra, si sigues interactuando, lo seguirá mostrando, en cambio, si dejas de interactuar con el tiempo no las veras con prioridad.
⚙ Como funciona el algoritmo.
Todas las acciones que hacemos dentro de la red, se recopilan día a día, generando un archivo sobre los usuarios con los gustos específicos para decidir que contenido mostrar.
Con esto muestran primero las publicaciones que consideran más relevantes de acuerdo a la segmentación, luego al ir deslizando verás el resto de publicaciones.
Hacemos una pausa, según lo declarado por Instagram, dicen que solemos ver 7% del contenido de nuestros seguidores, quieres decir que nuestro contenido es mostrado al 7% de los usuarios que nos siguen.
¿Cómo podemos hacer para ser mostrados a más de nuestros seguidores?
Acá entra la métrica importante, el alcance.
📈 El alcance.
Es a cuantas personas es mostrado el contenido.
Dependerá del grado de fidelidad que tienes con tus seguidores, las cuentas que interactúa más con tu contenido y tiene 3 factores importantes:
- Interés:
Es la interacción que los seguidores tienen con el contenido, cuantas veces dan like, hacen comentarios, comparten las fotos y hasta guardan las publicaciones.
- Uso:
Cantidad de tiempo que pasan los usuarios en la red interactuando con el contenido, los formatos de galería, video en IGtv e historias, son fundamental para este factor. La empresa quiere tener cada vez más usuarios activos, por ende si el contenido es favorable para la retención de los usuarios, tendrá buen ranking para el alcance.
- Vinculo:
Dijimos que el algoritmo crea una carpeta con la información de interés, entonces este factor es importantes para determinar que las publicaciones entran dentro del interés de los seguidores, para ello se debe responder los mensajes directos, interactuar con los seguidores en los comentarios y crear una relación.
La clave de estos tres factores para aumentar el alcance está en las primeras horas de vida de tu publicación, es el tiempo que evalúa el algoritmo a la hora de promover una publicación a nuevos usuarios.
⌛ Los primeros 60 minutos son determinante para saber la viralidad de tu publicación.
Es decir, si tu publicación recibe muchas interacciones (comentarios, likes, compartidos y guardados) el algoritmo lo verá como contenido de valor y lo mostrará a más usuarios.
Ahora que sabemos como funciona el algoritmo te daré unos tips sobre las acciones que debes hacer para aumentar el alcance de tu perfil.
✔ Acciones que podemos tomar para aumentar el alcance.
- Usar hashtag:
Los Hashtags con esas palabras claves que tiene relación con el contenido que estás publicado, por ende usar este tipo de función te ayudara a posicionar el perfil en la sección de explorar y el contenido llegara a otros usuarios, es importante que los hashtags estén relacionados con el contenido para que sea de calidad.
- Llamada a la acción en las descripciones:
Las descripciones de las publicaciones son un complemento del contenido gráfico, por esa razón hay que aprovechar para indicar la llamada a la acción, por ejemplo: que visiten al perfil, activen campana de notificación, guarden el contenido o incluso abrir al debate en los comentarios.
- Usar los Stories:
Cada cierto tiempo Instagram actualiza las funciones y las historias no se escapan, aumentando las herramientas de interacción, como: encuestas, cuestionarios, compartir recuerdos, entre otras. Con ellas puedes fomentar la participación con los seguidores, interactuar con ellos de forma instantánea, redirigirlos a tu perfil, sitio web o canal de IGtv y hacer acciones con ellos.
- Responder rápido a todos los comentarios:
Que tus publicaciones reciban comentarios es un buen síntoma, quiere decir que fue de interés y que la perdonas se sintieron identificadas con él, entonces responder a los comentarios es clave para que los seguidores sientas que estás ahí y es una relación mutua.
- Publica contenido de valor:
El contenido es el gancho a tus seguidores, es lo que tú eres como marca y es lo que vas a ofrecer para las personas que te sigues, por eso el contenido tiene que ser de calidad, tiene que ser genuino y en relación con tu usuario.
Dado que con este algoritmo las publicaciones serán vistas por una fracción de tus seguidores, es importante que proporciones a tu audiencia una razón para interactuar. Por ello es básico que intentes crear una relación genuina con la audiencia así el contenido es mostrado por tus seguidores y por usuarios nuevos.
Cada usuario es diferente y cada audiencia también, Estas acciones que he contado hasta ahora funcionan siempre que pruebes y midas. Medir cada experimento en tu perfil es lo que te va a permitir conocer que es lo que funciona de acuerdo a tu audiencia, así tener un flujo de trabajo continuo y lograr el crecimiento de tu perfil.
Espero haberte enseñado a saber qué es el algoritmo de Instagram y cómo funciona, es hora de poner en práctica estas acciones para mejorar las interacciones y hacer que el algoritmo se ponga a tu favor 💡
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Mi nombre es Michelle y nos vemos en el próximo articulo ✌
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