Nuestro logotipo y eslogan están inspirados en Nike: la frase Just do it y el swoosh han sido una constante en mi mente al diseñar la imagen de nuestra marca. Nunca te detengas representa la lucha diaria por alcanzar nuestros sueños superando las adversidades, así como Just do it que te impulsa a moverte, a tomar acción ahora.
Construir EDteam ha sido una montaña rusa con subidas y bajadas: momentos felices y momentos en los que sentíamos que no íbamos a sobrevivir a la aventura. Pero hubo una constante: no nos quedamos quietos, seguimos intentando, iterando, experimentando, aprendiendo, y poco a poco la empresa creció, creció y siguió creciendo. Por eso nuestro logo representa el movimiento y la iteración continua, al igual que la frase Nunca te detengas. Son un recordatorio diario de cómo construimos EDteam.
Sin embargo, leyendo Dog Shoe de Phil Knight (fundador de Nike) tuve una revelación que me había dado vueltas en la cabeza por meses: no existe el nunca, la palabra nunca es un absoluto, un generalizador y la vida es todo menos eso. Nunca te detengas es una frase filosófica, romántica, pero carente de realidad porque sí nos detenemos: para reflexionar sobre nuestras acciones, para procesar un cambio en nuestra vida, para recuperar las fuerzas. De hecho, uno de mis mayores principios es que hay que hacer una pausa en nuestra vida acelerada para reflexionar y planificar. Entonces la frase que más se adapta a nuestra filosofía es: No te detengas. ¿Qué expresión es más natural si queremos animar a un amigo o reflexionamos con nosotros mismos? ¿"No te detengas" o "Nunca te detengas"?
No te detengas habla del movimiento y la energía constante, de decirte a ti mismo: sigue, continúa, inténtalo una vez más; en cada intento serás mejor, la práctica hace al maestro, gota a gota el agua perfora la piedra. Representa la constancia, la disciplina, el trabajo diario, la lucha por nuestros sueños. Nunca es una palabra absolutista, generalizadora, manipuladora. Nunca no existe, aunque acepto que suena bonito en un eslogan. Pero no se trata de sonar bonito y manipular, se trata de ser coherente con nuestros principios. Si en un universo paralelo, EDteam quiebra y desaparece, estoy seguro que el equipo no tendrá miedo de comenzar desde cero una nueva aventura, juntos o cada uno por separado. Porque no nos detendremos. Porque de eso estamos hechos, de movimiento y de lucha constante. ¿De qué estás hecho tú?
No te detengas.